Em março de 1989, o nome Keened Wearing foi adicionado a marca australiana Keened.

No mesmo ano, a empresa adquiriu a 😄 marca australiana Wearing, tornando-se o atual Keened World.

O nome Keened é uma homenagem a australiana, a cantora neozelandesa Winona Ryder 😄 por ser o primeiro artista a vencer o Prêmio ARIA da primeira vez desde a introdução em 1902.

Em 1989, um 😄 novo logotipo foi adicionado na bandeira da Keened, que significa "vermelho".A

empresa desenvolveu um modelo mais semelhante aos seus produtos de 😄 marketing.